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搭地铁时无意间看了下拉手，居然都是中国劲酒的广告，想不明白，这种拉手的广告价值会有多大？而且还是个异型广告，成本不会太低。广告词倒写的挺好玩：少喝一点，为健康。

好玩的地方在于这词耐人寻味：“少喝一点，为健康”。意思是说喝多了就影响健康吗？那不如不喝，不喝就没这个担心了。还是说，喝一点点有益健康？如果是，这个度要怎么掌握？有酒量的和没酒量的又当如何？写这文案的人，到底是想表达什么呢？

不过，我相信少有人会无聊去关注这条广告里的文案。这家年销售额高达40亿元人民币的企业，仅仅靠铺天盖地的广告投放（记住，不是广告传播）就能压的消费者喘不过气来，一眼瞄全“中国劲酒”几个字的，怕也不是多数，哪里还有时间在意什么广告文案。

我在意的原因不是因为我是一个文案，而是觉得中国式广告在很大的范围里正在起着教育国民的功能，可惜这种教育不是消费者教育，不是告诉他们什么该买，什么该用，而是告诉他们这个是好的，这个叫生活。极少有广告告诉受众，我有什么缺点。如果有的话，我相信那种靠卖肾或卖初夜买苹果的事就成不了新闻，最多天方夜谭罢了。

比如在这条广告里，中国劲酒明显就是想说，吃饭的时候喝一点点劲酒会有益身体健康。而现在的表达，明显又有其他意思。但受众可能不去想太多，因为听久了看多了麻木了，搞不好已经分不清这句话里的几种意思，以后更怕是连理解力都会退化，更别说创造出更加精巧、有趣、有智慧的新句式来了。

顺便提下，我喜欢的消费者教育是基于尊重消费者的，但哪个品牌有这样去思考过？所以，你不会看到可口可乐公司警告消费者：喝可口可乐会有发胖的危险。现在连受众都相信，广告就是要说好听的话。

我想，那可能是错的。

如果我是五粮液的股东，我就不会同意其花费巨资在纽约时报广场“露个脸”，一个月40万美元，应该可以做点别的。

抛开性价比的讨论，从新闻公关的角度来看，它又是成功的，在最近的一段时间，五粮液在白酒业与传播界将被广泛讨论，但也仅止于此，对国外消费者而言，五粮液还是需要进驻当地市场去加以分析和了解。

我们习惯的将这种只追求社会影响而不追求市场效用的广告看作打品牌，建立知名度，各类行销术语在这个过程里此起彼伏，但无外乎甲方出钱得名，乙方出力得利，至于最终谁来买单，都不是要紧事。

于是，创业者们会感叹，当初怎么就没想到跑到麦迪逊广场或者其他什么地方，搞一个大大的户外，再来中国招商？要知道国内的金主们正在愁着怎么将资金出口转内销呢。就一个小小的点子，便解决国内诸多大企业的老问题，会是一个多好的机会啊。

但现在动手也不晚，五粮液不会是最后一个金主。接下来的国内广告业，“格局”又将被提升，也许能出现几个超级媒介公司也不一定。

全球范围的媒介资源整合或已开始？但请记住，你的广告客户一定在中国。

不知道翻译的准确度如何，一直对《盗梦空间》里的这个“植入想法”的说法存有疑虑，但意思似乎是表达清楚了，也就是将自己的想法植入另一个人的脑袋，让它成为对方的想法。所谓的“洗脑”也就是这样吧。一旁落座的朱注让我困扰，带孩子看这样的电影实在是受罪，他看得不明不白，我看得不痛不痒。

影片结束，让我印象最深刻的无非就是这个“植入想法”的说法了。本该属于行销领域的概念，在这里被挪作他用，到底也是为行销人找到了一个新出路，瞧见行销人的伟大了吧？我们真的可以无所不能。

“洗脑”只是一个比较笼统的说法，不够严谨。因为洗脑多来自于强迫，而“植入想法”则有趣的多，虽同工而异曲。电影里雇主要求盗梦者对自己的竞争对手植入想法，赢得最终的商业竞争。生活里的商家则每日绞尽脑汁，希望向更多的消费者植入想法，获得商业成功。所以，无论这个想法会带来怎样的结果，都是以牺牲某一方的利益为前提的，这与现代商业社会所倡导的多赢结果是矛盾的。可惜的是消费者却没有理由思考到这个方面。比方说你选择奥迪牌轿车与选择奔驰牌轿车都代表了有不同的想法被植入了你的大脑。

这些想法的载体又是什么呢？人的贪心或善心吗？我以为大致只有这两点。如果人没有贪心或者善心，很难对周遭的事物产生不合理的期待。这种不合理的期待意味着在此处此时的快乐却无法带到彼时彼处。买奔驰牌轿车能彰显你的尊贵，但如果你身处几百万的奔驰车主之中你还有这样的感受吗？

聪明的盗梦者或行销人深刻洞察人的贪心或善心，但自身也有其短。无论他们有多高明，也属于庸碌的人类，即便可以控制一场梦或一场商业竞争，但也无法避开自身的贪心或善心所带来的困惑。当他们的职业行为在盗梦或者行销的过程之中遭遇价值观发生摇摆的时候，或许人性的根本将会发挥作用，从这一点上来看，所有成功的品牌都是上天的眷顾，所以，以后别奢谈什么伟大的品牌了，这个社会上真的不曾有过。